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目前药品包装与消费者之间的沟通呢

发布时间:2021-07-13 21:52:51 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家
目前药品包装与消费者之间的沟通呢

药品包装与消费者之间的沟通

从现代营销手段提出的整合传播来看,药品包装已不仅是产品策略问题,它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众传媒广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的“临门一脚”。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通这也是拉力机中最重要的技术指标过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装和消费(3)生物基化学纤维者完成最后一步的沟通。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化消费对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包装不是图画,也不是花哨,而是看包装是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然倍受青睐,这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。同时,又要注意到医药产品作为一种特殊的商品有着严格的质量要求,对其包装也要有独特之处。

1、药品包装首先必须遵循国家相关政策法令目前。国家正通过产业政策和法规的调整,对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。

药品包装直接关系到药品与包材的相溶性,以及药品储存期内包材对药物稳定性的影响。新药在申报的同时,就必须提出药品的包装形式、药品与包材相溶性的试验、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。药品生产企业必须严格遵循《药品管理法》,建立产品包装档案,包括:大多数的水泥厂都更偏向于选购微机控制水泥压力实验机包装形式、包材研究人员说的质量标准、检验操作程序、包材提供商等。

2、药品包装是功能性包装

药品包装是最复杂的包装类型之一,例如:既要方便开启,又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说,要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。“你可以设计完成一个方便消费者使用的包装,但它必须是功能性的包装”。

如何满足其功能性?首先,要有对产品明确的说明性介绍。要根据药品的特殊性,在包装设计上,净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。根据病人优先的原则,药品的成分必须在药品包装上清楚地标示出来,这要求包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装上,切实做到对消费者负责,使消费者放心。在这个过程中,包装形象成为了重要的媒介,直接反映商品的品质档次,有助于提高消费者的购买欲望。其次,人性化已经渗入包装设计中。比如在药品包装中,儿童安全成为首要考虑的因素。因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显的区别,防止儿童误食。另外,还要针对身体虚弱人士的用药考虑,如给患关节炎人士使用的药品不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如,为老人及儿童设计的药品包装有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等,所有这些在带给患者用药安全信息的同时,还具备了消费者心理认可的效能。

3、药品包装的形象设计

由于历史和文化等原因,我国药品包装设计比较单一、平淡,许多同类药品包装文字雷同,仅以颜色变化区别,加上品名不醒目,很容易混淆。由于药品是一种特殊的商品,具有药品和商品的双重属性。因此,药品包装设计要在遵循《药品管理法》及有关政策法规的同时,还要体现企业的形象,提高外观设计品味,从而获得消费者的认可。

重视包装设计,还应注重包装设计中美学及硬度是衡量材料软硬程度的1个性能指标心理学的运用。设计是一个创造活动,而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目,给人以美感,这是美学及心理学运用的关键所在。要在色彩运用、版面的分割组合、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑药品的药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。

药品作为特殊商品有着严格的质量要求,其包装也有其独特之处,即区别于保健品也区别于一般食品。拿药品包装上的文字设计来说,设计者要根据包装大小调整字体、字号、字间距,注意设计上的细部处理。要使医护人员和使用者看起来方便、舒适,重点突出,一目了然。因为哪怕是一点点的疏忽,都会造成人们视觉上的不美观或缺憾,很容易使人们对药品产生不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售,消费者有很大的自主选择性。因此,在非处方药包装设计上,更应该注意色彩版面及印刷效果的质量,在宣传企业形象的同时,增强消费者的信任感。

药品包装所传达的信息具有针对性、持久性、信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中,要综合考虑到与其他媒体相区别的特点,灵活巧妙地取舍,更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。此外,还要通过药品包装表现企业的形象,完成更深意义上的沟通。

事实上,目前企PP打包带的生产本钱较低业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争,CI的导入要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到这一点。由于一些药品包装的形式显得过于陈旧,已成为与消费者沟通的障碍,国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装,是在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真价实”的内涵,也带动了同类等等品牌产品的销售。药品包装不必照搬这种做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过药品包装设计表达医药企业形象,不仅有利于医药企业形象的传播,也减轻了医药企业在广告宣传中的负担。而更重要的是加强了消费者和社会对其品牌的认同,从而实现了深层沟通。

随着国际贸易一体化进程的加快,要求包装设计要尽可能达到国际水平,具备全球识别能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可分割的民族传统文化背景。

“只有民族的才是世界的。”包装如何体现民族风格,理论和实践都有不同的看法,但只要明白其产业结构调剂获得新进展根本目的是为了和消费者更好地沟通,在包装设计过程中就不会失去方向。

转载自:中国包装工业

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