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联合视频网站新关键词【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 12:04:00 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

互联网视频行业的飞速发展,不但给了后来者上位的希望,也使领先者感到了时时存在的危机。

为了击败对手,也为了巩固自己现有的地位,视频网站正把互联网上下的多种元素尽可能地联合在一起。

优酷启动“台网联动”

处于行业领先地位的优酷,近期渴望和正在联合的对象是电视台。

据优酷内部人士透露,“台网联动”这一名词的提出曾经过了一些波折,最终确定为“台网联动”而非“网台联动”是出于优酷对电视台的尊重。自称“中国第一视频网站”的优酷不得不重视电视台这一传统媒体的作用和地位。尤其在电视剧领域,很难想象视频网站能靠一己之力能使某部电视剧获得各年龄受众广泛的认可,至少,到目前为止这样的案例还没有出现。

当下,用户视频行为分化的趋势日益明晰。视频网站的兴起立足于网络视频的飞速发展以及信息传播碎片化的大环境,但这并不意味着网络视频有可能取代电视台。这一点可以从广告主的广告投放窥出端倪:艾瑞国际数据显示,2010年全国电视台的广告规模达到800亿元,而视频网站则只有40亿元,只占电视台广告的5%。

优酷“台网联动”策略的目的,是将网络视频与电视的传播优势结合,在传播优势互补的前提下,整合双方优质资源,促使传播达到最佳效果。当“台网联动”的萌芽初步成型之时,优酷宣布将在年内继续深化这一战略,与众多卫视黄金档合作推出150部热播剧和50部独播大剧。比如近期优酷与天津卫视同步播出的《新水浒传》便取得了较大的成功,截至记者发稿时,优酷网《新水浒传》总播放次数已达1.4亿次。“网络视频正在成为传统的电视媒体最有力的补充,很多观众就是通过互联网加电视完成对一些优质电视剧内容的消费的。”优酷高级运营副总裁魏明表示。在“台网联动”的模式下,剧集可以做到未播先热、联合拉动双方收视率、播放量,还可以降低采购成本、丰富内容体系,继而全面优化品牌传播。

更广的覆盖人群、更全的覆盖地域以及更久的覆盖周期同样是优酷渴望在“台网联动”的“双赢”中与电视媒体分享的东西。首先,从受众的年龄结构上看,电视台显然覆盖了比基于互联网和移动互联网用户的视频网站更广泛的人群;其次,视频网站可以从空间上弥补电视台覆盖的漏洞。以安徽卫视与优酷同步播出的《美人心计》为例,在卫视覆盖较为薄弱的华东、华南沿海省份城市,优酷网络视频的集中影响力表现更出色。第三,在传播周期方面,通过横向网状信息聚合以及纵向时间流的配合,网络视频的长尾效应则有效地拉长了剧集的持续曝光。

土豆联合新浪看重微博传播力

刚刚渡过上市延期危机的土豆网现在可以喘口气了,不仅仅因为成功在纳斯达克上市为公司即将断裂的资金链解了燃眉之急,更因为新浪近日收购了土豆的部分股权。8月30日新浪向美国证券交易委员会提交的文件中显示,新浪以6640万美元的价格购买了土豆9.05%的股份。

这一收购意味着新浪将与土豆开展在视频方面的深入合作,这无疑是新浪这一互联网门户的长期经营策略。对于土豆来说,这种持股行为意味着土豆将获得来自新浪门户的支持,新浪不仅以自己的新闻资讯中心作为未来土豆视频的新增流量入口,更重要的是新浪微博将为土豆视频带来定位更加精准、社交程度更高的新用户。新浪微博这一全国最有影响的微博产品已经成为继搜索引擎、门户网

站、桌面应用程序之后的一个新的互联网入口。这对于土豆来说无疑是极其重大的利好事件,甚至有分析人士就此指出,仅以新浪微博当前的网络影响力便应重新估价土豆在视频行业内的分量。

新浪营销中心副总经理刘奇就此事对媒体表示:“我们目前能对外表态的主要是两点:第一我把它(入股土豆)视为一项投资,第二我们会努力去寻求双方在多个领域的协同效应,并不仅仅是针对视频方面。”

搜狐腾讯联手影视公司拓展片源

搜狐旗下的在线视频部门近年来在网络视频行业中渐渐崭露头角,依靠的是不断更新的优质片源和来自总公司的资金支持。近日搜狐视频联手美国二十世纪福克斯,进一步拓展在产业链上游的互利合作。

9月9日,搜狐视频宣布,继今年5月搜狐视频正式成为二十世纪福克斯正版视频中国内地首家授权合作伙伴之后,双方的合作近期进一步加深,在今后的3年内,福克斯方面不光会陆续提供400余部最新大片及经典影片的网络播放权,还会在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持,而搜狐视频则会继续沿用矩阵式的立体营销模式来对热门影片进行大范围推广与营销。

与此相似的消息还包括腾讯于今年5月以4.4亿人民币的价格收购了华谊兄弟(300027,股吧)影业4.6%的股权,同样是互联网巨头的在线视频部门在产业链上游发力的事例。

另外,不得不提的巨头当然还包括百度。李彦宏麾下的奇艺视频凭借百度的强大网络影响力迅速上位。9月2日,百度CEO李彦宏正式向外界发布全新百度首页,新首页在传统的搜索框下,增加了个人中心,奇艺率先被纳入百度新首页,成为视频行业内首家被推荐的网站。

综上所述,可以看到无论是优酷、土豆等垂直视频网站,还是由新浪、搜狐、腾讯、百度等互联网巨头输血的新兴视频网站,已经分别将触角伸向整个影视产业生态环境的各个环节:从产业链上游的影视制作公司,到作为传统产业链终端的电视平台,再到消费者的互联网入口(如搜索引擎和微博),视频网站的暗战无处不在,各执一端。但是它们不约而同地意识到,与其四处树敌,不如与产业链上的其他企业进行“联合”。网络视频毕竟是个只有5年历史的新兴行业,在它的成长历程中还有很多可能遇到的困难和危机。初生的羚羊最好和朋友结伴而行,这样它们才会在草原上感到安全。

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