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恒源祥的声品牌种植

发布时间:2020-04-19 17:00:17 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

恒源祥的声品牌

摘要:有很多人对“恒源祥——羊羊羊”这句广告语非常熟悉,一句浑厚的男中音之后是三声童声“羊—羊—羊”,稚嫩、清脆,在纷繁的喧嚣中,这三声童声是如此独特,“羊羊羊”因此成为恒源祥的声品牌。

刘瑞旗,中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长,1987年将店号“恒源祥”注册成商标,是当今中国将商标作为资产进行市场运作最成功的典范,被誉为中国品牌经营第一人。 有很多人对“恒源祥——羊羊羊”这句广告语非常熟悉,一句浑厚的男中音之后是三声童声“羊—羊—羊”,稚嫩、清脆,在纷繁的喧嚣中,这三声童声是如此独特,“羊羊羊”因此成为恒源祥的声品牌。 其实这句广告语有很多的故事。1991年,我拿着10万元资金去上海电视台,这是恒源祥当时的全部流动资产,当时电视台的广告最少是15秒,10万元,能做几次广告?因此我们和电视台商量一天中播三次,每次5秒。2万元的制作费又吓坏了我们,就用穷办法,自己制作出“恒源祥”三个字,将“恒”、“源”、“祥”用铁丝滚到观众面前,这样制作费就省了,于是“恒源祥—绒线羊毛衫”每天在上海电视台播出,独创了中国5秒标版广告,后来我们在中央电视台投广告几经改变就成了“恒源祥——羊羊羊”,其实“羊羊羊”三声童声完全是因陋就简逼出来的,我们只是觉得它简洁、独特,在朦胧中感觉这应该是不错的广告语,尽管后来“恒源祥—羊羊羊”这句广告语分别被网上评为“中国十大经典广告语”和“中国十大恶俗广告语”,但“恒源祥”品牌却走进了中国千家万户,其中三声童声“羊羊羊”功不可没。 有一段时间我们在中央电视台停播了广告,马上就有人打来电话质问。原来是他的小孩每天晚上在“恒源祥—羊羊羊”的广告语中入睡,小孩子特别喜欢那三声童声,现在电视广告不播了,小孩子就不睡了。这虽然是个有趣的插曲,但是从中我们可以看到“羊羊羊”的魅力,虽然那时候,我还不知道那就是声品牌。 声品牌在中国发展还仅仅是初露端倪。现在企业都知道了VI的重要性,大多数品牌对于标识、颜色和字体风格的使用都有非常严格的规定。但是对于声品牌的发展还仅仅处于探索阶段。 一个品牌及产品的传播,最重要就是要建立起品牌同消费者之间的深度接触和关联,这也是品牌的力量所在。声音,特别是音乐,是强有力的记忆驱动器,它能够有效地促使大脑提高记忆,人们记忆一个品牌不仅仅是通过“看”,“听”是另一种品牌记忆的手段,声音的魅力正达到视觉不能覆盖的区域。 现在互联网的技术已经很先进了,有很多企业大量地投放网络广告,这些弹出来的广告,价格不菲,画面做得也很有冲击力,但不幸的是那些画面大多被人为的视觉过滤掉了,很多人连看都不看就用鼠标关掉了,“看”是可以选择的,人们可以选择不“看”,而且现在有很多软件直接过滤这些网页广告,于是,再富有冲击力的创意及再精致的画面都没用了。而“听”却难以选择,我们打开电脑,英特尔独有的四音符马上跳跃出来,甚至于某个著名歌星的歌,走在马路上也会偶尔飘来。 人们会不自觉地听到,那是因为人们还没有意识到自己正在接受声品牌的刺激和轰炸,通常人们对于听觉表现的接受从本质上来讲是潜意识的。 声品牌这种“随风潜入夜”的特性,其实正好可以被用来进行品牌的传播。人们对广告比较反感,是因为广告本身的无孔不入,商家肆无忌惮的传播已被消费者认定是“骚扰”,而声音这种潜意识中的接受正好是在消费者不经意中完成的。 现在提起“羊羊羊”,有超过90%的人知道那就是恒源祥,我们得益于声品牌真是太多了。

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