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【新闻】顶级化妆品拼了海蓝之谜也开网店促销

发布时间:2021-01-08 10:01:11 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

对于化妆品行业而言,线下渠道有其独有的“社交”属性,服务体验性更好,而线上销售业势必会影响到线下,因此30%的电商占比将是一个比较理想的分水岭。

如果说护肤界存在名媛,那海蓝之谜(LA MER)一定是其中一员。之所以称之为顶级,你可以从它的拥趸中窥知一二:梅格•瑞恩、布兰妮斯•皮尔斯、奥普拉•温弗莉、哈利•贝瑞、珍妮弗•洛佩兹……当然,它的售价也不便宜,通常一罐30毫升的基础款面霜都是动辄两三千元人民币,可以算是化妆品中的奢侈品。

2002年,作为雅诗兰黛旗下一员的海蓝之谜正式进入中国。根据其官方给出的数据显示,这个品牌目前在全国28个城市开设约有60个品牌专柜,线下专柜的客单价约为5500元以上。

关于海蓝之谜最新的信息是,4月21日,它的天猫旗舰店正式开张。《第一财经日报》注意到,为了吸引更多的顾客 ,海蓝之谜也是“放下身段”拼了。据悉,开业期间,其经典套装推出了五折优惠,促销力度可见一斑。

毫无疑问,随着经济增速放缓,无论是国内本土品牌还是国际大牌,化妆品公司的业绩正遭受挑战。2015年3月末,巴黎欧莱雅公布了其在中国区的财报:2014年其在华销售总额为143亿元人民币,同比增长7.7%。虽然欧莱雅宣称其在华已经连续18年实现业绩增长。但相较于欧莱雅2013年业绩增速10.2%,去年个位数的增长率实在不容乐观。

一份由中研普华化妆品行业分析专家撰写的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2014年国内化妆品销售额突破2000亿元,中国已经成为全球第二大化妆品市场,再加上中国人均化妆品消费远低于欧美发达国家标准,因此中国化妆品市场发展潜力很大。

巨大的市场潜力,对化妆品公司来说,最紧要的是积极拓展渠道。此前,欧莱雅方面就表示,为了应对中国区市场销售业绩下滑的情况,将布局扩展到五、六线城市。

申银万国曾发布一份报告指出,对于化妆品行业而言,线下渠道有其独有的“社交”属性,服务体验性更好,而线上销售业势必会影响到线下,因此30%的电商占比将是一个比较理想的分水岭。各化妆品品牌电商占比平均约为15%,化妆品“大电商”时代已经到来。

《第一财经日报》记者获得的一份数据显示,与海蓝之谜同属高端化妆品的赫莲娜 (Helena Rubinstein)于不久前的3月正式入驻天猫,赫莲娜隶属于欧莱雅集团。

而消费者熟知的雪肌精、资生堂、兰蔻、欧舒丹纷纷于去年在天猫开了店。“基本上,你在市面上能买到、听到的欧美大牌都在天猫可以找得到旗舰店。”一位天猫的负责人告诉本报记者,高端美妆品牌2014年双十一成交总额达1.74 亿元。此外,她还补充道,由于这两年韩国化妆品大热,也有不少韩国品牌在天猫上开店,“未来还会陆续引入更多。”

一些网上化妆品的销售表现强劲,甚至超过线下专柜。赫莲娜曾公布,其天猫官方旗舰店于3月3日开张,开业3天销量突破120万,售价高达11840元的限量套装也几度脱销。去年12月,欧舒丹入驻天猫后,其天猫旗舰店前3天的销量相当于一个线下专柜一个月的销量。

海蓝之谜方面表示,“网上购物深受年轻人青睐,许多地区目前还买不到海蓝之谜产品正品。我们希望品牌借由这个平台能服务于热衷网络购物的群体,也把产品开拓到我们还未开店的城市。”

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