焦化缓蚀剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
焦化缓蚀剂厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

高端化是突围之路冰箱行业半年盘点

发布时间:2021-01-22 08:59:17 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

多门冰箱异军突起

经历2012年家电行业的寒冬期,似乎家电企业都在寻找破冰突围之路,而2013年6月1日“节能补贴”政策的到期,让整个家电行业陷入“雪上加霜”的境遇,从笔者走访卖场了解到,政策结束后家电产品的销量呈现逐渐走低的姿态,无补贴时代确实让没有刚性家电需求的消费者收紧钱袋。冰箱 行业也无法置身其外,不管是业内的专家的研究,还是冰箱企业的认识,高附加值发展战略成为大家的共识,其中三洋帝度为树立高端家电形象,砸下重金签约林志玲就是该发展战略的表现。让我们一起来回顾下2013年冰箱行业的大事小情。

高端化是突围之路?冰箱行业半年盘点

1、多门冰箱异军突起

在2013年上海家博会上,多开门冰箱成为该展会区别于往届的一大亮点展品,多门冰箱起源于对开门冰箱,并在结构上做出优化处理,较大的容积、丰富的功能和合理的结构让它成为高端冰箱的新贵。市场对于多门冰箱的认可接受,让冰箱企业嗅到了多门冰箱蓬勃发展商机。一直较为谨慎稳重的西门子也推出旗下首款多门冰箱产品。

西门子首款多门冰箱亮相2013上海家博会

三星早已在多门冰箱市场中有所布局,在本次上海家博会上三星展出了一款全金属材质的多开门冰箱,结构变化甚少,而在外观和用料等方面做了更多的研发和创新,可见对于多门冰箱的重视。

三星新款金属多门冰箱

作为国内高端家电的新贵,三洋帝度主要发力点在于白电中的冰箱和洗衣机,同时也在本次展会上推出了自己的首款多门冰箱产品,国产品牌的快速跟进,来抢占多门冰箱这一稍显“蓝海”的冰箱市场。

帝度推出首款多门冰箱

而老牌白电巨头也当然不会被甩在身后,海尔、海信、美菱均在多门冰箱产品上布局研发,美菱的最高端的冰箱产品美菱BCD-537WPB就是一款多门冰箱产品。

产品:BCD-401W(KM40FS20TI) 西门子 冰箱

“节能补贴”大树倒掉

2、“节能补贴”大树倒掉

作为国家为促进家电消费的第三个扶持政策,“节能补贴”政策已经持续了将近一年,根据中怡康数据显示,2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。国家扶持政策对于家电企业的发展有不可忽视的作用,甚至可以说背后“节能补贴”这棵大树好乘凉,而在今年6月1日节能补贴到期,对于大多数家电企业今后如何前进发展都是一个不小的难题。

马甸鹏润国美店空调促销海报

根据笔者实际看到的卖场销售情况,以及导购员对于销售情况的描述来看,今年消费者对于冰箱需求并不是十分旺盛,消费心态趋于淡定。“家电下乡”和“以旧换新”已经满足市场的刚性需求,对于市场透支比较严重。部分冰箱企业也在政策末期推出相应的补贴优惠活动,来搭乘节能补贴末班车。

容声冰箱展开节能补贴促销

海信冰箱与容声冰箱属于同一个集团,在促销活动上也表现得颇为一致,除了国家给予的节能补贴外,还有厂商针对性的让利活动,导购员给笔者的反馈是降价幅度在300-600元之间,同时购买特定的产品还有会相应的厨房用品。

节能补贴结束最后期限

笔者曾在卖场采访了一名选购冰箱的消费者,询问是否来赶“补贴末班车”,得到的回答是“知道5月31日节能补贴到期”“两件家电总共补贴500多元”“便宜多少是多少,总比没补贴强”。可见政策性利好带来的消费需求还是有不少,节能补贴政策后的家电企业一定迎来短期的“小寒流”,难熬的日子是否会促使冰箱企业重新思考回归市场,从而寻找破冰突围道路?我们拭目以待。

产品:BCD-401W(KM40FS20TI) 西门子 冰箱

回归市场%高端战略成共识

3、冰箱市场萎缩&高附加值战略

2013年5月16日,“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行,该论坛已经连续举办五届,被业内誉为冰箱行业风向标。在该论坛上讨论最多的就是冰箱企业如何在2013消费者萎靡年寻找到突围之路。冰箱行业的研究结构以及冰箱企业的代表,都对冰箱上半年市场冷淡情况作了表述,目前已经面临“穷则思变”的问题,坐吃山空只能迎来下一个寒冬。

2013年中国冰箱行业高峰论坛

该论坛本次的主题为“美色争鲜,决胜门道”,可以看到冰箱企业的关注点重新会到冰箱产品这个本质上来,多门冰箱趋势也在得到大家的认同,这个趋势是从开年上海家博会开始,经历两个月的市场考验,得到进一步的印证。

2013年中国冰箱行业高峰论坛

国家信息中心信息资源开发部蔡莹认为,不同类型的销量增减数据显示高端冰箱的增长呈现出稳步提升的态势,未来冰箱市场的研发和营销重点应侧重于高端冰箱。此外城镇化政策可以成为未来冰箱增长新的突破点。

蔡莹发布市场报告

冰箱市场萎靡的现状和冰箱未来高附加值、高端化的发展趋势成为论坛上专家与企业达成的共识,这也预示着没有政策扶持的中国家电市场,或将重新回归正常的竞争状态,冰箱企业必须主动或者“无奈”做出回归市场与产品改变。

产品:BCD-401W(KM40FS20TI) 西门子 冰箱

帝度重金签约林志玲代言

4、林志玲代言高端家电新贵

2013年6月26日,知名女星林志玲抵达合肥,正式签约合肥帝度品牌形象代言人。千万薪酬不仅创下了华人女星纪录,似乎更表明了帝度进军国际品牌的决心。这个新闻也成了业内或者行业外茶余饭后的谈资,毕竟面对过剩的产能和下行的市场,冰箱企业需稳健发展,而帝度反其道行之的做法也成了上半年冰箱行业少有的亮点。

帝度签约林志玲现场

帝度自2011年诞生起,欲以高标准、高质量来成就自己的高端定位,在签约林志玲之前,曾经两次签约极地科考队,为极地科考队提供帝度冰箱产品。而签约明星做代言人似乎是中国家电行业司空见惯的事情,之前有格力、奥克斯,这么看帝度这步棋似乎顺理成章。

章荣中发表对于产品创新的看法

帝度签约林志玲发布会现场

明星效应的影响不容忽视,不过笔者作为产品编辑,对于冰箱产品的创新和进步更为看重:德系和日系冰箱的做工,韩系冰箱精致的外观在消费者心中就是一款具有强大宣传效果的招牌。因此,针对2013上半年的林林总总,笔者认为,消费者对于冰箱产品本身的印象和反馈,构成了冰箱企业品牌主体形象;抛却依靠政策的妄念,回归产品,回归消费者,完善产品和服务,市场终究会回来。

妖怪金手指

倾世奇缘

旺彩双色球app

拱猪