焦化缓蚀剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
焦化缓蚀剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

韩都衣舍上市储备粮草茵曼线下玩粉丝经济行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:26:09 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

即便服饰品牌,也开始有意识经营粉丝经济。'现在的粉丝更注重场景消费,所以我们要给粉丝营造一个优质体验、适合消费的场景。'互联网服饰品牌茵曼母公司汇美集团董事长兼CEO方建华如是向记者表示。

即便服饰品牌,也开始有意识经营粉丝经济。“现在的粉丝更注重场景消费,所以我们要给粉丝营造一个优质体验、适合消费的场景。”互联网服饰品牌茵曼母公司汇美集团董事长兼CEO方建华如是向记者表示。

7月30日,茵曼旗下在广州的首家直营店“茵曼+”正式入驻正佳广场,走向电商+店商+微商的全渠道模式。记者了解获悉,汇美集团不久前向证监会递交创业板上市申请。而就在前一天的7月29日,同样诞生于阿里巴巴淘宝、天猫平台上的服饰品牌韩都衣舍宣布正式获得新三板上市挂牌函,将登陆资本市场,同样淘品牌出身的互联网服饰品牌、同样抢夺上市窗口期之外,这两家公司却走出了两条不一样的路。

茵曼造场景消费圈粉丝

作为茵曼在广州市场的首家直营店,文艺之外,“茵曼+”打出广州生活文化的“情怀牌”,店内多处装饰陈列了仿真广州特色点心,同时还设置了仿照广州茶楼场景制作的自拍角。“7月30日开业当天,扫二维赠送广州特色美食虾饺、干蒸的模型钥匙扣,我们在现场布置了休息区,泡花茶免费招待顾客。”店员向南都记者表示。

不过,记者从现场的情况来看,目前门店人流量相对较小,下午两点左右,半个钟内进来了十名左右的顾客。店内装修以清新田园风格为主。店门口安放了一个机器人,随情境舞动双手介绍茵曼的开店历史以及来历,胸前的屏幕播放相应的视频。店内除了售有成人和儿童的衣服,还有帽子、围巾、项链等饰品,杯子、碗碟、相框等生活用品。

记者发现,茵曼采用线上线下同价策略。例如2016秋款文艺单排扣长款修身外套在天猫旗舰店和实体店都售388元,2016夏装新款纯棉清新文艺印花短袖圆领T恤在天猫旗舰店和实体店都售109元。此外,店内售有网店没有的东西,例如相框,有18元、28元、38元不等,盆栽套18元、28元不等……并且买盆栽套有送盆栽。目前和线上唯一的不同是,线下店有开业初期促销,价格略有优惠。

方建华向南都记者表示,广东是茵曼粉丝的重要聚集地之一,占比11%。“希望茵曼能成为广州经典老字号、最具代表时尚的文化品牌。”方建华说。为此,更多互动元素被考虑其中。茵曼向南都记者介绍,除了机器人和自拍角之外,该体验店内也设置了具有RFID识别功能的魔镜,将网购的优势弥补了线下体验的缺失。客人只要拿着衣服出现在魔镜感应范围内,魔镜即可显示该款商品的属性,包括模特图、搭配图、细节图、色码、库存等。这在传统的服饰店内是无法实现的。

韩都衣舍纯线上做品牌服务商

“对于大部分的提袋消费,线下依然持续往线上转移,这是不可逆转的趋势。”韩都衣舍电商集团副总经理胡近东向南都记者表示,韩都衣舍并没有实体店,走的仍是纯线上的模式,并且已经找到了可以在线上持续发展的商业模式,即在阿里巴巴等一级生态基础上,建立基于本行业的二级生态,通过提供集成运营服务,为生态内的品牌持续提高线上运营效率。

从公开资料来看,目前韩都衣舍旗下有超过30个品牌,包含女装、男装、童装、中老年和户外等多品类。

胡近东向南都记者坦承,“做为纯线上品牌,如果再兵分两路,一方面同不断进攻的线下品牌争夺线上市场,一方面进入持续萎缩的线下市场,参与激烈的竞争,以自己的短板去拼对手的长板,胜算太小。”

按照胡近东都记者的透露,未来韩都衣舍将往两个方向发展,一是做“大服饰”,即男女、童服饰,以及鞋子、家纺、家居等。二是要做生态内品牌,除了有自有品牌、合资品牌之外,还将向红人品牌、孵化品牌等延展。

资本寒冬来临前储备粮草

然而,服装市场的日子并不好过,两家不同路径的公司都面临经营压力。鞋服独立评论员马岗指出,目前整个服装行业线下不行,线上同样也遭遇流量瓶颈———流量获取越来越昂贵,而两家公司选择在这个时间点上市,还能赶在真正的寒冬获得足够的粮草。

汇美集团招股书显示,2013-2015年期间汇美集团的营业收入分别为5.9亿元、9.5亿元和11.4亿元。规模扩大的同时利润也出现逐年下滑,报告期内,汇美集团净利润分别为3330万元、3190万元和1581万元。

韩都衣舍也是类似的情况,业务收入从2014年的8.31亿元,增长到了2015年的12.59亿元,却在2014年出现亏损情况。

回看茵曼,实际上广州的“茵曼+”体验店只是茵曼线下布局的一部分。南都记者了解到,茵曼于去年7月份推出“茵曼+”千城万店O2O战略,在线下渠道进行布局。按照茵曼方面的计划,5年内将在全国1000个城市中开设10000个线下实体店铺,打造“粉丝社群”。其中,一线城市采用直营的方式,与大型百货商场合作;二三四线城市会开放加盟。截至2015年末,“茵曼+千城万店”已有163家签约,其中101家已开业。

“线下门店的竞争对手是实体零售商,不过有固定的商圈和人流,某种程度上讲流量成本可能会更低。”马岗说。

心舞手机版

我欲封神

大航海mini内购版