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奥维咨询显示白电上半年同比降14-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:04:13 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

进入2012年以来,整个白电市场一直处于低迷状态,上半年各月销量惨淡,同比去年各月下降明显,终端需求不旺致使销售疲软。上半年整个白点市场可以说是萎靡不振。1.市场规模:白电市场转冷,同比下降14%根据奥维咨询(AVC)数据显示,2012年上半年整个白电市场实现销量4982万台,同比下降14%,零售额1352亿元。其中冰箱销量1751万台,同比下降13.5%,销额431亿元,同比下降9.9%;洗衣机销量1195万台,同比下降16.7%,销额228亿元,同比下降11.5%;空调销量2036万台,同比下降23.3%,销额693亿元,同比下降15.2%。2012年上半年白电销量及销额情况  上半年之所以出现如此惨淡的局面,究其原因,第一,以旧换新政策的退出及“三省一市”家电下乡政策的结束,政策对市场的刺激作用基本释放完毕,大量的消费需求已在前几年透支;第二,国家放缓经济增速,调控房地产市场,造成家电需求的大幅萎缩;第三,多数厂商调低预期,市场策略由扩张转为收缩,造成上半年白电市场基数较低。2.品牌表现:多数品牌收缩,海尔逆市发力上半年全行业调低市场预期,普遍采取收缩策略,多数品牌销量同比去年下滑明显,海尔凭借其扎实的市场基础和盈利能力,逆市发力,市场表现优于其他品牌。冰箱市场,新飞销量同比下滑下降37%,美的下降28%;美菱下降10.7%,西门子下降23%,海尔凭借扎实的市场基础,销量同比略增0.04%,容声在调整市场策略(资源聚焦)和定位(与海信区隔)后,市场占有率有所回升。在市场需求萎缩的情况下,多数企业加强对营收的关注,各品牌除海尔零售均价与去年相比下降2.3%外,美的、美菱、新飞、容声、海信的均价均有不同幅度的上升,尤其是美的涨幅达6.4%。而外资品牌市场均价均大幅上涨,导致外资品牌市场占有率持续萎缩。洗衣机市场,2012年上半年多数品牌销量同比去年下滑明显,其中小天鹅下降27%,三洋下降16%,外资品牌同比下滑幅度超过15%,而海尔表现优异,同比增长1%,优于市场整体水平。主流品牌零售均价较去年同期都有不同程度的上升。其中,本土品牌中美的系表现最为明显(小天鹅、美的均价同比上涨超过10%),外资品牌(除西门子外)的均价涨幅也都在10%以上。空调市场在整个白电市场表现最不乐观,上半年各月同比下滑严重,各品牌中格力量降7%额增1%,志高量降20%额降15%,奥克斯量降29%额降23%,美的上半年表现不尽如人意,量降32%额降26%,海尔量额同比增长在10%左右。各主要品牌均价同比均有所上涨,基本涨幅在10%以上,而海尔空调均价仅上涨1.8%。综合来看,白电市场的品牌格局稳定,基于整个行业比较低迷,各品牌均采取收缩的策略,更加注重利润而非冲量。海尔凭借其市场基础逆市发力,采取降价的方式保持稳定发展。3.产品结构:节能大势所趋,首月影响有限节能政策实施满月,效果远远低于预期,并未给白电市场带来大的刺激作用。根据奥维咨询(AVC)数据推算,节能政策实施首月,对冰箱市场仅拉动1.5%的销量增长,拉动洗衣机市场1.7%的销量增长,对空调的拉动2.5%略高于冰箱和洗衣机。空调企业在应对节能补贴政策时,无轮生产调整还是渠道操作更有经验,反应速度更快。节能政策对白电市场拉动情况  另一方面,从各个企业入围节能产品销量变动的情况来看,政策实施首月厂商调整库存结构的动作明显,为尽快降低非节能产品的比重,正在加紧出货非节能产品。冰箱、洗衣机入围产品销量环比5月分别下降1.7%和1.5%,空调方面表现稍好,节能产品的比重略有提升。4. 后市预测:下半年销售转正,政策进出加速洗牌上半年家电市场已筑底企稳,在外部环境趋于宽松、楼市交易回暖、行业政策刺激下,加之去年下半年基数回落,下半年市场有望止跌转升。预计2012下半年国内洗衣机终端销量将达1717万台左右,同比增长4.8%;全年累计2910万台,较2011年下降5%。冰箱销量将达2350万台左右,同比增长4.5%;全年累计4100万台,较2011年下降4%。空调销量将达2342万台左右,同比增长12%,全年累计4378万台,较2011年下降8%。家电下乡政策年度退出,加上节能政策对产品和销售门槛、资金垫付能力、生产企业上下游整合能力要求较高,对冰箱、洗衣机市场小品牌的冲击较大,加速行业洗牌。针对品牌格局已经趋于稳定的空调市场,此次政策对整体格局的发展趋势影响不会很大。随着各厂商调整库存及产品结构的结束,节能政策的实施效果也将逐步显现,下半年白电市场将有明显好转。

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