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Etam艾格今日正式退市中国市场失利转战欧洲市场-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:01:59 阅读: 来源:焦化缓蚀剂厂家

法国服装内衣品牌艾格Etam Developpement于今日在巴黎证券交易所正式退市!目前股票交易已暂停!

成也中国 败也中国

从1994年进入中国市场、1995年在上海开设第一家门店以后,艾格在中国市场迎来了飞速增长,到2014年6月底,艾格在中国已经开设了3083家店,这占据了它全球店铺的3/4!

但到2017年6月30日,艾格在中国的门店快速缩减至2442间,3年的时间关停近600间门店的关店速度,可谓触目惊心!

细究原因,从艾格在中国的发展阶段,我们可以看出一二!

1994年,中国服装市场正处于高度空白阶段,当艾格携采、制、销一体化模式进军中国市场,很快便抢占了市场份额,并未之后的国际品牌进入中国市场提供了参考模式。

但随着中国服装市场日趋成熟、随着越来越多的国际品牌将视线转向中国,艾格自身“不够优势”的劣势也便逐渐被放大!

2005年前后,ZARA、H&M等快时尚品牌杀入中国,用快、准、狠的方式迅速抢占市场,在重击了中国本土品牌的同时,也挤压了艾格的发展空间。产品不够时尚、上新速度不够快、价格战拼不过、品质也相差无几……面对ZARA、H&M等快时尚品牌,艾格几乎无还手之力!

与此同时,2008年左右艾格中国包括大当家刘巽坡在内的黄金团队的出走,也使得艾格面对中国瞬息万变的市场,拿不出正确而快速的应对方式。

而随着国内本土品牌的崛起、设计师品牌进入快速发展期,艾格老旧的去法国化的设计,在审美日渐提升的中国消费者心中,也难以掀起半点波澜,在中国市场的业绩下滑速度也愈发难以遏制。去年Etam在中国区的销售额同比下跌9%至12.9亿欧元。而今年二季度中国销售仍持续低迷,高双数暴跌。

转战欧洲市场 重心转向内衣部门

当中国这一最主要市场遇挫,艾格也将重新把视线聚焦欧洲市场,加速欧洲市场开店的同时发展在线渠道业务,寄望新增门店刺激欧洲市场销售。

未来,艾格会将发展重点从成衣部门专向内衣部门,特别是其在墨西哥、智利与韩国等新兴市场的业务。

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